💡 Wykorzystaj te mechanizmy i zdobądź Patronów teraz!
Autorze, Autorko,
jakiś czas temu dzieliliśmy się z Tobą wskazówkami dotyczącymi zmian w profilu, które mogą pomóc w pozyskiwaniu nowych Patronów.
Dziś coś dla tych, którzy nie mają ochoty „grzebać” w swoim profilu, a mimo to chcieliby zwiększyć wsparcie.
Da się? Da się! I to spektakularnie 😎
Inspiracją niech będzie przykład Radia Nowy Świat, które w ciągu 31 dni pozyskało 916 nowych Patronów i 28 152 zł dodatkowego wsparcia, mimo że działa na Patronite już prawie 6 lat!
Co ważne, Radio Nowy Świat:
👉 nie zmieniło progów
👉 nie przebudowało profilu
👉 nie zrobiło rewolucji na Patronite
Zamiast tego przeprowadziło jedną, dobrze przemyślaną akcję promocyjną.
Najważniejszy jest pomysł!
„Kalendarz szalowy”, czyli „pasek postępu”
Radio Nowy Świat przeprowadziło w grudniu akcję nazwaną „kalendarzem szalowym”. Punktem wyjścia był szal dziergany przez Magdę Jethon, Redaktorkę Naczelną, w którym każdy kolejny rząd i fragment symbolizował osoby wspierające Radio:
- zarówno nowych Patronów,
- jak i tych, którzy już byli Patronami, ale zdecydowali się zwiększyć wsparcie w czasie trwania akcji
Znaczenie miały także kolory, symbolizujące Patronów:
- czarny - nowi Patroni,
- czerwony - nowe Patronki,
- szary - osoby wspierające anonimowo,
- fioletowy - osoby wpłacające bezpośrednio na konto Radia.
Efekt był spektakularny!
👉 Realny, fizyczny przedmiot rósł wraz ze wsparciem społeczności.
Zobacz sam(a)! 👉 KLIK
Dlaczego to zadziałało?
Bo tak naprawdę nie o szal tu chodziło, szal był tylko pretekstem, ale o mechanizmy, które z powodzeniem możesz przełożyć na swoją działalność i społeczność swoich odbiorców.
Akcja RNŚ miała kilka istotnych założeń:
1. Każdy miał swoje unikalne „miejsce w historii/w akcji”
Nowy Patron nie był tylko kolejną „liczbą w tabelce”. Miał fizyczny ślad w czymś, co stanie się pamiątką (w dodatku licytowaną w ramach 34. Finału WOŚP).
2. Było jasne, że decyzję trzeba podjąć teraz
Radio Nowy Świat:
- ogłosiło dzień startu akcji,
- jasno określiło czas jej trwania,
- regularnie przypominało, ile dni zostało do końca.
To tworzyło poczucie pilności i zaangażowania, bo „jeśli nie zdecyduję się na wsparcie właśnie teraz - stracę okazję na swoje miejsce w szalu”.
Co ważne, akcja nie została rozłożona na wiele tygodni czy miesięcy - a to jeszcze mocniej wpływało na działanie „tu i teraz”.
3. Postęp był widoczny i regularnie pokazywany
Akcja żyła, bo na bieżąco przekazywano:
- nagrania z procesu dziergania,
- informacje o kolejnych rzędach,
- liczenie długości szala: „już pół metra”, „już metr”, „już 2,5 metra!”
Patroni widzieli, że ich wsparcie realnie i „fizycznie” coś zmienia, a akcja dzieje się tu i teraz 🙂
Gdzie i jak RNŚ o tym komunikowało?
1. Social media
Krótkie formy pokazujące proces powstawania szala i jego wzrost. Łatwe do udostępniania, emocjonalne („ja też mam swój rządek w tym szalu!”), wizualne.
2. Antena
Czyli serce działalności RNŚ. Na antenie pojawiały się regularne wzmianki:
- o postępach,
- o liczbie dni do końca akcji,
- o kolejnych rzędach szala.
3. Patronite (komunikacja skierowana także do nieaktywnych Patronów)
Specjalny post wysłany również do nieaktywnych Patronów, zachęcający do powrotu poprzez udział w akcji.
Co z tego wynika dla Ciebie, Autorze i Autorko?
Nie musisz:
🚫 zmieniać progów i wymyślać skomplikowanych benefitów.
Zamiast tego możesz:
✅ stworzyć jedną, ograniczoną w czasie akcję,
✅ dać Patronom poczucie udziału w czymś wyjątkowym,
✅ pokazywać postęp i proces,
✅ komunikować ją tam, gdzie już masz swoją społeczność.
Czy to musi być szal? 😁
Absolutnie nie ;) Liczy się pomysł i mechanizm:
👉 wspólne działanie + widoczny natychmiast efekt + ograniczony czas.
Na koniec mamy jedno zadanie 💪 Poświęć dosłownie 5 minut i zastanów się: jak możesz wykorzystać te mechanizmy u siebie?
Trwa ładowanie...