👋 Witaj na profilu Filipa Kasprzyka dla NGO

Na co dzień jest współwłaścicielem dwóch agencji marketingowych - Spin Digital oraz Real Marketing, które skupiają się na realizowaniu działań marketingowych z zakresu szerokiego digital marketingu.

Poza działalnością agencji, dzieli się z Organizacjami III-go sektora swoją wiedzą i 20-letnim doświadczeniem w marketingu - prowadzi bloga, szkolenia i doradztwo. W ten sposób Organizacje uczą się takiego marketingu, który od lat funkcjonuje w Biznesach i pozwala im zarabiać.

Z wykształcenia jest socjologiem, który wychował się w otoczeniu psychologów (i podobno przez to złapał na nich alergię) i ma za sobą Szkołę Trenerów INTRA oraz Szkołę Trenerów Biznesu Grupy SET. To sprawia, że jego szkolenia zawsze mają charakter lekko warsztatowy i zawsze jest w nich miejsce na interakcje, dyskusje, pytania a nawet rozwiązywanie konkretnych problemów uczestników (jeśli jest na to czas). 

Filip Kasprzyk

Organizacje nie potrzebują 😱 marketingu? 

Z takim przekonaniem wiele organizacji idzie przez świat, borykając się z brakami funduszy, małym zainteresowaniem wolontariuszy czy trudnościami w propagowaniu swoich idei. A przecież może być inaczej...

1. Czy wiesz dlaczego tak wiele osób w organizacjach uważa, że marketing nie jest im potrzebny?
2. Dlaczego nie raz mówią o nim wręcz z obrzydzeniem?
3. Co sprawia, że wiele działań "promocyjnych" czy nastawionych na zbiórki "1%" w Organizacjach jest z góry skazane na niepowodzenie, lub ich efekt jest mizerny?
4. I - przede wszystkim - co zrobić, by Twoja organizacja zwiększyła realnie zyski, zachęcała nowych wolontariuszy i byłą dla nich inspiracją, a nie ucieczką?

Co możemy "ukraść" 🕴️ Biznesowi i podarować NGO?

Świat biznesu każdego dnia wyciska z marketingu co tylko się da, by maksymalizować zyski. To biznes sprawia, że marketing się rozwija, że media społecznościowe powstają i utrzymują się na rynku. To dzięki niemu marketingowcy (tacy jak ja) są zmuszani do tego, by wymyślać co raz skuteczniejsze sposoby wykorzystania dostępnych narzędzi.  To napędza rozwój - by ten biznes mógł przetrwać. 

Dlaczego nie wykorzystać całej tej wiedzy i doświadczenia, by marketing w Organizacjach działał skuteczniej?

Właśnie o tym chcę Ci opowiedzieć. Oraz o wielu innych kwestiach związanych z szeroko rozumianą Promocją III-go sektora (NGO), takich jak:

• Marketing online,
• Tworzenie stron www oraz landing page, które mają cel i "sprzedają"
• Komunikacji (nie tylko w Social Media),
• Tworzenie wartościowych i angażujących treści,
• Prowadzeniu kampanii w Google i na Facebooku,
• Pozyskiwaniu środków z Google for NGO (Ad Grants),
• Wykorzystanie email marketingu do automatyzowania działań marketingowych,
• Skutecznym wykorzystaniu właśnie serwisu Patronite, na którym teraz jesteś,
• Wdrażaniu modelu sprzedażowego AIDA,
• Wykorzystaniu języka perswazji w marketingu on-line,
• Jak pisać (bloga, posty na Fb, maile, etc.) by ludzie chętniej je czytali,
• Czy pozycjonowanie (SEO) strony www ma sens i jeśli tak to kiedy,
• Wiele innych, pomniejszych aspektów marketingu.

Prawie każda Organizacja z III-go sektora, poza realizowaniem swoich celów statutowych, musi zadbać także o marketing. Czy tego chcesz czy nie, Twoja organizacja musi pozyskiwać środki do tego by funkcjonować, realizować idee będące jej fundamentem i które jednoczą wokół niej ludzi. 

Dlaczego wiem, co robić?

Od prawie 20 lat opracowuję 🔥 strategie marketingowe, przygotowuję 💬🗨️ komunikację w mediach społecznościowych oraz planuję i nadzoruję różne działania marketingowe dla klientów naszych agencji. Najpierw jako pracownik, a następnie właściciel agencji marketingowej nauczyłem się wielu rzeczy, jednak dwie najważniejsze z nich, to:

1. Wszystkie działania muszą być nastawione na zysk (niekoniecznie finansowy!), a Ty musisz wiedzieć jak zmierzyć 📊 efekty Twoich działań. 

2. Cokolwiek robisz, nie zapominaj o 📈 celu, który chcesz zrealizować
   Ten błąd popełnia wielu marketerów, działając ad hoc i mając przed oczami nieistotne cele (jak liczba fanów, ruch do strony, etc.). Co więc to znaczy? Otóż:
   
   - Jeśli publikujesz post na Facebooku - musisz na starcie podjąć decyzję, jaki cel ten posta ma realizować.
   - Jeśli robisz ulotkę (serio, jeszcze robisz ulotki?) to zastanów się, co jej odbiorca ma zrobić po jej przeczytaniu.
   - Jeśli tworzysz stronę www, to najpierw pomyśl po co (nie, to że "trzeba mieć stronę" nie jest wystarczającym argumentem), dla kogo i co ten ktoś ma na niej zrobić.
   ... i tak dalej...

Nie tak 🙄 sobie to wyobrażałem

Problem w tym, że w wielu fundacjach marketing prawie nie istnieje 🙈🙉🙊, a przynajmniej nie na takim poziomie, na jakim od dekady funkcjonuje on w świecie biznesu. W biznesie każda złotówka musi przynieść dwa złote (albo i więcej). Jeśli biznes ma się rozwijać, to 🚫 nie ma miejsca na działania nieprzemyślane czy przypadkowe. 

Z III-cim Sektorem pracuję od kilku lat, prowadząc szkolenia, tworząc strony www i kampanie marketingowe w Google czy na Facebooku. Jednak dopiero niedawno uświadomiłem sobie, jak wiele Organizacje tracą z powodu braku rzetelnego wsparcia marketingowego. 

Być może przez brak tak silnego nacisku na generowanie przychodu w Organizacjach, brak pogoni za 🤑💸💵💰 pieniądzem (tak charakterystycznej dla świata biznesu) sprawia, że marketing w Organizacjach 🌬 zamarł.

Jeśli w biznesie marketing jest rozpędzoną lokomotywą, której zadaniem jest zmiażdżyć każdy przejaw konkurencji stojący na jej drodze, to w III-cim sektorze marketing jest małą dziewczyną, która rozdaje kwiatki wszystkim wkoło - niby fajnie, ale w starciu z lokomotywą raczej nie ma szans...

A po co Ty tu jesteś⁉️

Wierzę, że Organizacje mogą być równie skuteczne w zbieraniu funduszy, szerzeniu idei oraz angażowaniu wolontariuszy, co Biznes w zarabianiu pieniędzy. A może nawet lepszy, bo przecież idea może być warta więcej, niż jakiekolwiek pieniądze. 

Ten projekt to przede wszystkim zupełnie nowe możliwości i pola do rozwoju dla Ciebie i Twojej Organizacji - nie tylko w obszarze marketingu, ale także umiejętności spoglądania na niektóre problemy/wyzwania z nowej perspektywy i znajdowanie nieszablonowych rozwiązań. O to będę starał się dbać.

Dzięki Twojemu wsparciu mogę tworzyć kolejne treści, z których może korzystać każda organizacja z trzeciego sektora, by rozwijać swój marketing i budować większe społeczności wokół siebie. Zbiórka funduszy ma także umożliwić nam rozwój projektu o produkcje video, wywiady i szersze publikacje. To także konieczność angażowania dodatkowych ludzi i środków niezbędnych, by móc się rozwijać.

Dlatego zacznij od bloga - poczytaj i oceń czy to, co tu znajdujesz ma dla Ciebie wartość.