Strategia marketingowa to nie tylko wizja firmy. To umiejętnie skonstruowany plan działania długoterminowego, zawierający wyniki badań marketingowych, finansowych, specjalistycznych; ocenę sytuacji wewnętrznej i zewnętrznej firmy, organizacji, jej możliwości; wynikających z rynku, z otoczenia, szans, zagrożeń; ocenę realności ambicji, dążeń, sformułowanych planów, założeń.
